TIERRA NOTICIAS. Una alianza entre la Alcaldía paceña con la Universidad Católica Boliviana (UCB) permitirá sentar las bases para la construcción de la marca ciudad "La Paz" que permitirá a la urbe paceña promocionar su identidad, informó esta mañana el Alcalde Luis Revilla en una conferencia de prensa en su despacho, en el Palacio Consistorial.

El diagnóstico y estrategia para construir posteriormente la marca ciudad serán trabajados en la maestría en Comunicación Inteligente que ofrece la UCB en coordinación con la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. El Alcalde resaltó que será un aspecto fundamental a fin de promocionar la identidad de la urbe paceña a nivel local e internacional.

"Se van a sentar las bases para la construcción de la marca ciudad "La Paz". Muchas ciudades y países en el mundo han desarrollado su marca desde hace mucho tiempo, es un elemento muy importante para la promoción de la ciudad", destacó la autoridad edil en la conferencia en la que también estuvieron el director de la carrera de Comunicación de la UCB, Rafael Loayza, y el representante de la universidad catalana, Xavier Ruiz.
Los estudiantes de la maestría obtendrán las especialidades en Creación de Contenidos Audiovisuales Transmedia y en Planificación Creativa de la Comunicación y al final de sus estudios presentarán el diagnóstico y la estrategia que posteriormente podrán ser utilizados para diseñar la marca ciudad.

"Será un proceso participativo, involucrará a la ciudadanía en general, a las entidades, a las instituciones, pero lo importante de este trabajo de la maestría desarrollada por ambas universidades es que se va a llevar adelante por un lado un diagnóstico, la base para la marca pero también la propuesta de una estrategia", explicó el Alcalde Revilla, según boletín institucional.

Loayza explicó que esta casa de estudios se asoció con la Pompeu Fabra, una de las universidades más prestigiosas del mundo en el área de comunicación, para generar un programa de formación de comunicadores sociales.

"Además estamos utilizando una metodología que se llama la formación dual y nos interesa que esta formación vaya acompañada del desarrollo de políticas públicas, de apoyar a la gestión en el desarrollo de políticas públicas, en ese sentido nos hemos aproximado a la Alcaldía de La Paz", dijo Loayza.

Ruiz explicó que la universidad catalana colaborará en el proyecto a través de sus profesores especialistas en diferentes áreas.

"Lo que vamos a establecer es un proceso dual de formación en el cual se desarrollan dos cursos, por otra parte se elabora un proyecto real que tienen que ver con este trabajo dirigido a generar estrategias para después construir la marca ciudad de La Paz", agregó el representante de la universidad de Barcelona.